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MESSAGING-APPS

26. November 2018 | News
Messaging-Apps als Marketingkanal. Messenger Marketing via Facebook Messenger oder WhatsApp-Business wird einer der großen Wachstumsmärkte der kommenden Jahre sein und bietet viel Potenzial. Um im Wettbewerb führend zu bleiben, setzen Unternehmen zunehmend neue Technologien ein, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Der Vorteil liegt auf der Hand. Studien zeigen, dass bei Messaging-Apps Öffnungsraten, Leseraten und CTRs bis zu 10-mal höher sind, als bei E-Mail und SMS. Messaging-Apps bieten den Benutzern eine umfassende Kontrolle darüber, wer Nachrichten an sie senden darf. Die Betreuung der Kunden durch Messaging-Apps vertieft somit die Beziehung zum Kunden. WhatsApp bietet seinen Business-Kunden dafür eine Business App (Android) mit Lösungen zum Unternehmensprofil, automatisierten Antworten außerhalb der Geschäftszeit, Schnellantworten über Schlüsselwörter, Chat-Label zur Einordnung der Chats, Statistiken und eine API-Lösung als Verbindung zur eigenen Software oder dem Onlineshop. FAZIT: Ob Buchungsbestätigungen, Versand-Updates, Kauferfahrungen oder die Beratung zum Produkt – Messaging-Apps erleichtern die Kommunikation mit Kunden durch Funktionen zum Automatisieren, Ordnen und schnellen Beantworten von Nachrichten. Mit einem Business-Profil ist man zudem klar als Unternehmen erkennbar und verifiziert.
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BUSINESS-PODCAST

19. November 2018 | News
Für Marketer ist es wichtig, immer am Ball zu bleiben. Podcasts sind kein Nischenthema mehr: Jeder fünfte Deutsche hört laut einer Umfrage der Bitkom regelmäßig Podcasts, denn sie sind die ideale Wissensquelle für unterwegs. Audiomarketing liegt für Unternehmen voll im Trend und sollte im Marketing-Mix nicht fehlen. Häufig sind es Firmen, Interessengruppen, Freiberufler oder Vereine, die einen Podcast produzieren, um auf sich aufmerksam zu machen. So lassen sich im Content-Marketing nahezu ohne Streuverluste hochwertige Kundenbeziehungen aufbauen, mit denen das Leistungsspektrum passend zu Zielgruppe, Praxisbezug und Themenauswahl effektiv und passgenau angesprochen wird. Die Verweildauer bei Podcasts ist hoch und beträgt nicht selten bei den 21- bis 35-Jährigen Nutzern mehrere Stunden. Die Faszination an erzählten Geschichten ist ungebremst. Ein gesprochenes Wort wirkt deutlich emotionaler und authentischer als geschriebene Informationen. Hinter dem Erfolg eines Podcast steckt vor allem ein regelmäßiges Angebot von Audiodateien, die auf Abruf komplett unabhängig von Sendezeiten heruntergeladen und angehört oder angesehen werden können. Dieses schafft Vertrauen bei den Podcast-Hörern. Positionieren Sie sich als Experte in den Ohren Ihrer Zielgruppe. Ehrlich und ungeschminkt lässt sich eigenes Wissen aus dem Unternehmen mit einer guten Vorplanung auch für Ihr Business-Podcast-Projekt verwenden. Neben interessantem Storytelling, einem Produktionsplan und einem Redaktionsplan mit entsprechender Recherche…
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INTERVIEW OLAF HARTMANN

15. November 2018 | News
Olaf Hartmann ist als Bestseller-Autor „Touch! Der Haptik-Effekt“, und Mitbegründer des Multisense Instituts einer der führenden Experten im multisensorischen Marketing. Wir haben ihm zu unserem Titelthema der media4you fünf Fragen gestellt. Lieber Herr Hartmann, welche Werbewirkung hat Print in digitalen Zeiten auf die Aufmerksamkeit? Oder ist diese Frage überholt, wo doch Experten heute Digitalisierung predigen? Print hat viele Werbewirkungen. Zum einen, weil es ein haptisches Medium ist und dadurch eine hohe Glaubwürdigkeit ausstrahlt. Zum anderen, da die Haptik unser Wahrheitssinn ist. Wir können uns versehen, verhören, aber wir können uns halt nicht verfühlen. Kommunikation, die haptisch aufgeladen ist, wird direkt gefühlt und geht direkt in die Glaubwürdigkeit über. In der Metapher gesprochen: Digital pflückt die Äpfel vom Baum und vergisst dann aber, wenn man die Aufgaben zu stark ins Digitale verlagert, dass dieser nicht mehr genug gewässert wird, um weiterhin die notwendigen Nährstoffe zu haben. Viele Prophezeiungen aus dem digitalen Bereich wurden nicht erfüllt und das liegt an einem Punkt. Weil auf der prozessualen Ebene zwar kein Weg an dem digitalen vorbei geht, aber das was die digitale Revolution nicht getan hat; sie hat die menschliche Evolution nicht überholt. Wenn man dann die Qualität des Kontakts vergleicht, ist die Antwort…
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Sensorisches Marketing

12. November 2018 | News
HAPTIK – MIT DEM GEWISSEN ETWAS HOHES INTERESSE WECKEN Die Haptik ist immer noch ein selten bewusst bespielter Kanal in der Markenkommunikation. In Zeiten virtueller Kommunikation ist das haptische Verkaufen ein wichtiges Marketinginstrument. Doch was bedeutet „Haptik“ eigentlich? Haptik ist die Lehre vom Tastsinn. „Als haptische Wahrnehmung bezeichnet man das aktive Erfassen der Größe, Kontur, Textur, Temperatur und Masse eines Objekts mit Hilfe der Oberflächen- und Tiefensensibilität. Die heutige Marketingkommunikation bleibt jedoch zum größten Teil auf optische und akustische Signale reduziert. Unser Seh- und Hörsinn ist mittlerweile darauf getrimmt, alles Neue in einfache bekannte Muster einzuordnen. Wo kein Unterschied wahrgenommen wird, entscheidet der Preis. Deshalb ist in einer Zeit austauschbarer Produktqualität die Differenzierung durch die Haptik, der haptische Mehrwert von Printprodukten, entscheidend. Wenn es um Papier, Druck und Druckveredelung geht, ist der gezielte Einsatz von Haptik geeignet, um gegenüber den digitalen Medien und letztlich dem Wettbewerb zu punkten. Im Gegensatz zu anderen Sinneswahrnehmungen ist die haptische Wahrnehmung nicht in einem konkreten Sinnesorgan lokalisiert, sondern bezieht ihre Informationen aus einer Vielzahl verschiedener Rezeptortypen und freier Nervenendigungen, die in der Haut und in tieferen Geweben verteilt sind“. (flexikon.doccheck.com) Haptik im Marketing gehört zum multisensorischen Marketing. Es bezeichnet das, was Menschen von einer…
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media4you | Ausgabe 23

5. November 2018 | News
Die neue media4you 23 geht kommende Woche in die Verteilung an rund 5.000 Empfänger. Anschauen lohnt sich! Gewinnspiele über die gesamte Vorweihnachtszeit Interview mit Olaf Hartmann, Bestseller-Autor und Mitbegründer des Multisense Instituts Sensorisches Marketing und wie Sie mit dem gewissen Etwas hohes Interesse wecken Messaging-Apps als Marketingkanal, Business-Podcasts und Social Recruiting Der Umschlag unserer media4you wurde in dieser Ausgabe mit 24 glitzernden Türchen-Stanzungen ausgestaltet. Die silberne Kaltfolienveredelung wurde dafür zuerst auf das Papier aufgebracht und an vielen Stellen durch den Überdruck mit Offsetfarben in leuchtende Metallfarbtöne verwandelt. Die mit den Inhaltsseiten speziell verleimte Version bietet dadurch für Sie hinter jedem leuchtenden Türchen eine kleine, individuelle Weisheit und die ein oder andere Überraschung. Muster der media4you sind auf Anfrage gern verfügbar.
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Kalender 2019 auf Tour!

1. November 2018 | News
Unsere Jahreskalender und Viemonatswandkalender 2019 sind auf Tour! Kalender sind im Geschäftsleben unentbehrlich geworden: Unsere Außendienst-Team hält daher auch für Sie exklusive Exemplare der neuen Kalender 2019 bereit. Ob im Büro als Urlaubs-Wandplaner oder im klassischen 4-Monats-Kalender Format. Wir bieten speziell für Ihre Werbezwecke individuell gestaltbare Kalender an. Gestaltungstechnisch sind Ihnen innerhalb der verschiedenen Kalender mit Werbeeindruck keine Grenzen gesetzt. Wir setzen dabei auf Individualität und geben somit keine Einschränkungen hinsichtlich Größe und inhaltlicher Gestaltung. Bestellen Sie Ihren Jahreskalender und Viermonatswandkalender direkt bei Ihrem persönlichen Ansprechpartner. Sie finden bei Humburg Media Group | Schmidtdruck, Ihrer Druckerei in Bremen, ein breites Angebot aller Druckerzeugnisse. Wir verfügen mit individualisierten Digitaldruck ab Auflage 1 über den Offsetdruck bis zum Rollenoffsetdruck über eines der breitesten Druckerei-Angebote unserer Region. Kontakt + Ansprechpartner Gestaltung und Erstellung Ihrer Druckvorlage zum Festpreis? Unsere hauseigene Grafikabteilung bietet Ihnen Medienproduktion von A bis Z, Gestaltung für Print, Magazine, Kataloge, Broschüren, Flyer, Mailings, Werbemittel und vieles mehr! Kontakt + Ansprechpartner…
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Printmanager und SciFi-Autor Andreas Holz

3. September 2018 | News
Viele von uns kennen Andreas Holz als Mitbegründer der MPP Genossenschaft und Geschäftsführer der Druckerei J. HUMBURG in Berlin, als rührigen Wirbelwind und mittlerweile als liebevollen Großvater. Aber wussten Sie, dass er auch ein erfolgreicher Buchautor ist? Seine Science-Fiction-Romane „Stellarship“ und „Die Erde schweigt – Rückkehr in eine fremde Welt“ sind schon seit einigen Jahren in den Buchhandlungen erhältlich. In den beiden zusammenhängenden Bänden beleuchtet Holz auf dem Hintergrund einer interstellaren Reise unsere Lebensbedingungen und Wertvorstellungen der Jetztzeit: Wissenschaftler bauen ein interstellares Raumschiff und schicken 30 junge Menschen auf eine sehr lange Expedition; erst deren Nachfahren werden die Expedition ins Unbekannte vollenden können. Mehrere Generationen werden also auf eng begrenztem Raum über Jahrzehnte zusammenleben müssen: Welche Formen des Miteinanders entwickeln sich? Wie werden Konflikte gelöst, wie wird mit den limitierten Ressourcen umgegangen? Und: Mit welchen Maßstäben begegnen sie unbekannten Phänomenen? Im zweiten Band tritt die fünfte Generation von Forschern nach fast hundert Jahren ihrer Reise durchs All den Rückweg zur Erde an. Niemand weiß, was sie dort…
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5 Tipps für erfolgreiches Storytelling im Marketing

31. August 2018 | News
What’s your Story? Storytelling im Marketing – Ob am steinzeitlichen Lagerfeuer oder in der Hightech-Verkaufspräsentation: Seit Anbeginn der Zeit erzählen sich die Menschen Geschichten. Und ganz gleich, ob so eine Geschichte einen realen Bezug hat, maßlos übertrieben ist oder einfach dreist gelogen: Immer kommt es darauf an, sie möglichst überzeugend zu erzählen, denn dann hilft sie dem Verkäufer ebenso dabei, Kunden für sein Produkt zu begeistern, wie dem Abteilungsleiter, sein Team zu motivieren, oder dem Bewerber, den Personalchef zu überzeugen. Lebendig erzählt lässt sich selbst die trockenste und komplexeste Materie in packende Storys verwandeln, die nicht nur Nutzwert, sondern zugleich erstklassiges Entertainment liefern und damit die Faszination eines Unternehmens zum Kunden, zu Geschäftspartnern und anderen Ansprechpartnern transportieren. Storytelling im Marketing heißt vor allem, den Menschen sichtbar zu machen – Menschen, die hinter einem Produkt, einer Marke oder einer Dienstleistung stehen, oder Menschen, die zur Zielgruppe gehören oder für die Zielgruppe relevant sind. Denn eine Story ist immer die Geschichte eines Menschen oder einer Gruppe. 1. ZIEL UND ZIELGRUPPE DEFINIEREN Zuerst das A und O aller Marketing-Maßnahmen: Auch Storytelling braucht ein klares Kommunikationsziel. Was möchte ich mit der Geschichte erreichen? Welche Botschaft soll die Geschichte transportieren? Wer gehört zur Zielgruppe?…
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media4you | Ausgabe 22

25. Juni 2018 | News
Die neue media4you wird aktuell produziert und geht noch diese Woche an rund 5.000 Empfänger per Post raus. Anschauen lohnt sich! 2 Gewinnspiele Interview mit Buchautorin Miriam Rupp Tipps für erfolgreiches Storytelling im Marketing und eine Buchvorstellung des Printmanager und SciFi-Autor Andreas Holz aktuelle Titel der media4you in edlem Smooth Touch Look mit glanzvollem Goldfolien-Effekt und 3D Gel Auftrag Durch die voll digitale Verarbeitung auf der neuen Maschine – JETVARNISH 3DS – lässt sich die Spot-UV-Lackierung ohne vorherige Flächenlackierung, Laminierung oder Kaschierung auf die Bögen auftragen. 3D-Effekte für herausstechende Broschüren oder Produktpräsentationen. Auch bei Flyern und beim Einsatz in Fotobüchern, Kalendern, auf Postern, Plakaten und beim Verpackungsdruck lässt sich die neue Technik anwenden. Muster der media4you sind auf Anfrage gern verfügbar.
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media4you | Ausgabe 21

23. April 2018 | News
Die neue media4you 21 – das Fachmagazin für Marketing, Kommunikation und Druckeinkauf – steht Online als flipbook / ePaper bereit. Themen in der media4you Ausgabe 21 | 2018: Fußball- Weltmeisterschaft Wie kann ich mit diesem Mega-Event werben? Datenschutzreform DSGVO 2018: Was kommt da auf uns zu? Rezeptideen für den perfekten Fußballabend! GEWINNSPIEL 10! Fußballpakete mit praktischen Artikeln zur Weltmeisterschaft!…
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